Ultimamente se ne sta parlando sempre di più: le pageview mensili della piattaforma hanno raggiunto il milardo e crescono del 50% ogni mese.
Inutile dire che per i brand del settore Fashion può essere un mezzo utilissimo per promuovere i propri prodotti e farli conoscere agli utenti che a loro volta potranno ri-pubblicarli.

Tra i tanti brand che stanno già sfruttando Pinterest, nel settore MODA, troviamo:

• Nordstrom ,
• Berdorf Goodman
• Bridal Collection from Urban Outfitters,
• il Fashion Designer Chris March,
• Shop it to Me

I brand su Pinterest possono condividere sia i propri prodotti sia quelli che reputano interessanti su altri siti del settore, per evitare di sfruttare la piattaforma con un approccio troppo “commerciale”.

Pinterest è inoltre utile anche dal punto di vista SEO: i link di provenienza delle foto re-pinnate, che compaiono sopra di esse, hanno infatti un valore SEO (a differenza di quelli delle grandi piattaforme come Wikipedia o Facebook che contengono il “no-follow” per evitare fenomeni di spam).
Aggiungere alla foto una descrizione ricca di parole chiave legate al proprio sito è un’altra delle best practices SEO da tenere in mente su Pinterest.
Anche lanciare contest tramite Pinterest è un ottimo modo per pubblicizzare il proprio marchio: il brand Land’s End Canvas (http://pinterest.com/landsendcanvas/) ha lanciato un contest in Dicembre, “Pin It To Win It”tramite il quale gli utenti potevano ricevere una Gift Card Natalizia da 250$ semplicemente re-Pinnando i capi del brand sul proprio profilo Pinterest.

Esiste ovviamente anche una versione App per iPhone di Pinterest.

Rimandiamo ai seguenti link per maggiori dettagli:

• http://www.searchenginejournal.com/pinterest-link-building-seo-strategies/36951/
• http://www.prcouture.com/2011/12/14/lands-end-canvas-calls-pinterest-the-social-media-platform-to-watch-in-2012-lanches-holiday-pin-it-to-win-it-contest/
• http://www.prdaily.com/Main/Articles/How_11_brands_are_reaching_customers_on_Pinterest__10007.aspx
• http://www.location3.com/how-brands-can-use-pinterest

Questo articolo http://www.dachisgroup.com/2011/12/sorry-gucci-luxury/ ci descrive uno scenario in cui il “lusso” come lo si intendeva una volta non esiste più: i brand non cercano più l’esclusività e i prezzi elevatissimi … cercano, anzi, l’accessibilità: i Social Media ne sono una prova evidente.
Quando un brand cerca di essere accessibile a tutti, smette di essere “luxury”.
L’attuale situazione economica cambia il comportamento dei consumatori e fa sì che sempre più luxury brands cerchino di allargare il loro bacino di utenza.
Oggi gli acquirenti “wealthy” dei prodotti fashion vogliono qualità, unicità, autenticità e una interazione, un dialogo con il brand stesso. Non sono più necessari prezzi esorbitanti.
Negli ultimi anni Missoni e Versace hanno collaborato con catene di negozi da “grande pubblico” per distribuire i propri prodotti, mantenendo il brand ma non il costo: H&M ha promosso il lancio della collezione Versace su ogni mezzo possibile (inclusi tweet diffusi prima, durante e dopo l’evento e una pagina Google+).
Quando si tratta di mantenere vivo il brand, la perdita dell’etichetta “luxury” (come può essere avvenuto per Versace) non è più un problema.
Come abbiamo già visto più volte Burberry e Oscar de la Renta si sono buttati nel mondo dei Social Network per raggiungere una audience più vasta. Oscar de la Renta ha addirittura iniziato a vendere ogni mese un capo speciale direttamente su Facebook, in esclusiva per i fan, Burberry ha dato ai suoi fan l’opportunità di disegnare il proprio trench.
I consumatori di oggi fanno parte di un mondo digitale, sono perennemente connessi; si aspettano trasparenza ed autenticità e di poter dialogare con i brand, se non addirittura di fare parte del processo di sviluppo dei prodotti.
I brand che hanno recepito questo cambiamento hanno iniziato ad integrare i digital media e le piattaforme social alle loro strategie…e i benefici si vedono.

Già la diva del pop alternativo, Kreayshawn, con la sua “Gucci, Gucci”, insegnava:

(warning, explicit lyrics)
“Gucci Gucci, Louis Louis, Fendi Fendi, Prada
Basic bitches wear that shit so I don’t even botha”

Cioè, in parole povere, se ce l’hanno tutti non è più esclusiva.. e se non è esclusiva non me la metto…

Mi dispiace, Gucci, non sei più un LUSSO!

A partire dal primo LiveStream 3-D delle Sfilate Burberry nel 2010, i fashion-show di Burberry sono diventati, grazie anche a Twitter e Facebook, eventi globali tramite i quali gli utenti possono addirittura acquistare direttamente da internet durante la visione della sfilata (Runway to Reality).

Durante l’ultimo fashion show tenutosi a Londra a settembre per la collezione “Spring Summer 2012 Womenswear”, oltre ad un livestream in HD su Facebook, gli utenti hanno potuto assistere ad un “Tweetwalk” fashion show grazie alle immagini pubblicate in real-time sul profilo Twitter.
La sfilata è stata trasmessa in diretta anche in CINA tramite i Social Network YouKu e Sina.
Anche tramite Instagram sono state pubblicate immagini della sfilata in real-time grazie al fotografo inglese Mike Kus (l’utente Instagram inglese più seguito, con oltre 140’000 followers).

Nell’immagine sopra vedete infatti il post di Instagram in cui il fotografo annuncia ai suoi followers che avrebbe seguito lui il profilo Burberry di Instagram per i giorni della sfilata: ottima tecnica per portare visibilità al brand tramite un personaggio amato dal pubblico “social”!

Il successo crescente dell’applicazione iPhone Instagram è dimostrato dal numero dei suoi utenti, ora più di dieci milioni, e di gruppi “locali”  che si stanno formando in tutto il mondo e soprattutto in Italia (guadate qui …… sotto “Italy” : http://instagramers.com/cities/).. stiamo diventando tutti matti? Forse no, dal momento che anche i brand stanno iniziando a capire quale sia il vero valore aggiunto del Social Network iphone-based più chiacchierato del mondo!

Ma i fashion Brands?

Questo articolo descrive l’applicazione stessa, il suo rapporto con i fashion brands e l’uso che ne è stato fatto durante la fashion week.

In questo articolo vengono invece elencati 23 brand che attualmente utilizzano Instagram.

Tra i fashion brands/users più attivi e che hanno pubblicato immagini dalla Fashion Week segnaliamo Burberry, Gucci, Oscar de la Renta con la sua Pr Girl (uno dei più attivi), Nylon Mag, MTV Style, kate Spade NY, refinery 29, Nanette Lepore, Melissa Stetten.

Ecco poi l’articolo dal blog ufficiale di Instagram che riguarda la Fashion Week.

E voi, avete già creato il vostro profilo?

Non dimenticate di visitare il gruppo Instagram di Bologna e Instagram Italia, che per questo sabato, a Milano, ha organizzato il primo vero raduno -o InstaMeet, in gergo “Igersiano” – di tutti gli Igers Italiani, proprio durante la Fashion Week.. ne vedremo delle belle!!

Vi segnalo questo articolo del blog della Forrester che sottolinea l’importanza, per le aziende del settore moda, di focalizzarsi sul mass-customized clothing.
Con le nuove opportunità dello shopping online, infatti, perchè un utente dovrebbe aspettare settimane per ricevere un prodotto massificato (e magari non perfettamente adattabile al proprio corpo) quando potrebbe disegnarsi il capo adattato alle proprie preferenze e soprattutto alla propria taglia?
Ci aveva già provato Levi’s anni fa ma senza troppo successo, viste le scarse possibilità di personalizzazione dei prodotti (ad es. per quanto riguarda i colori) e le tecnologie sicuramente meno avanzate rispetto a quelle di cui disponiamo oggi.

Ecco invece alcuni ottimi esempi di aziende che offrono agli utenti, ognuno a proprio modo, la possibilità di customizzare i prodotti apparel:

• www.fashionplaytes.com
• www.jhilburn.com
• laudividni.com
• vastrm.com
• www.blanklabel.com
• fits.me

Dopo aver creato il minisito del mondo “fantastico” Diesel Island (http://www.diesel.com/island – motto: “Diesel Island: Land of the Stupid, Home of the Brave), ecco che la saga Diesel continua con la creazione di una vera e propria “costituzione”, proclamata dai modelli e le modelle DIESEL cantando in perfetto stile Musical di Broadway. Unica particolarità: il playback fuori sincrono.

Ecco un articolo che descrive questa iniziativa.

Ricordiamo che sul sito Diesel Island i visitatori potevano visualizzare il filmato con la storia dell’Isola, leggere le news sull’isola, creare e votare leggi e vacanze pubbliche per gli abitanti dell’isola e ascoltare l’inno nazionale.
Tramite Facebook gli utenti possono diventare residenti dell’isola, guardare la panoramica 360° sullo StreetView dell’Isola e scaricare il catalogo DIESEL.
Il sito contiene anche una radio dove si può cercare e ascoltare musica

La terza e ultima parte di questa avventura uscirà in autunno.  Chissà cosa dovremo aspettarci!

Questo articolo ci indica le Best Practices che i Fashion Retailer dovrebbero seguire per sfruttare al meglio la loro presenza su Facebook:

• Focalizzarsi sull’Engagement e non sulle Vendite: qualcuno lo sta già facendo, ma Facebook non è ancora pronto per potersi definire uno strumento di retail online. Meglio quindi focalizzarsi sull’engagement in vista del periodo in cui i Social Media saranno uno dei principali motori di ricerca per lo shopping online.
• Strategia incentrata sul Prodotto: rendere possibile, per i fan, accedere a informazioni sui prodotti alle quali, senza i social media, non avrebbero la possibilità di accedere. Fornire anche la possibilità di condividere le loro opinioni sui prodotti in real-time. Le vendite vengono “umanizzate” grazie alla possibilità di aggiungere messaggi con un linguaggio umano e friendly in quanto scritto da persone autentiche, facenti parte di team dedicati all’interno delle aziende. Spesso vengono condivise immagini dei capi indossati dagli stessi social-media-PR delle aziende, che forniscono automaticamente consigli di stile (v. Oscar de la Renta PR-GIRL su Instagram.
• Avviare un dialogo a due vie con gli utenti: Molti brand utilizzano i Social Media diffondendo i proprio contenuti in modalità molto protettiva e chiusa, senza lasciare agli utenti la possibilità di intervenire e comunicare (o semplicemente senza prestare attenzione a ciò che essi hanno da dire). La pagina Facebook di Guilt è un perfetto esempio di customer-support tramite Facebook. Gli utenti possono infatti, nel postare un messaggio, scegliere se etichettarlo come “richiesta”, “lamentela”, “idea” e così via.
• Costruirsi la propria Fanbase: per farlo, è necessario sfruttare ogni tipo di media per diffondere i propri Ads. Covergirl, ad esempio, ha lanciato lo scorso Gennaio una nuova linea di prodotti, Natural Luxe. per pubblicizzarla ha utilizzato spot televisivi che invitavano gli utenti a visitare la pagina Facebook (e NON il sito ufficiale!) per ricevere free-samples e caricare video di loro stessi durante il “test” del prodotto. Il tutto è stato accompagnato da Facebook Ads con Testimonial come Taylor Sfwift o Queen Latifah. In un solo giorno la campagna ha portato 8000 Likes alla pagina e il brand è diventato, su Facebook, il Beauty Brand n#2.
• Infine, essere sempre pronti per far evolvere le tattiche della propria strategia online nel tempo, per evitare di fossilizzarsi. Senza sforzarsi di essere esageratamente “funny” o eccentrici sui Social, basterà rimanere in linea con i propri valori e saranno i fan stessi ad indirizzare verso la giusta strategia.

Vorrei inoltre consigliare questo articolo che consiglia le strade da percorrere per convertire i “like” in loyalty. Cliccare su “like” è infatti molto facile e veloce, più difficile è invece “trattenere” l’utente e trasformarlo in autentico cliente. Per farlo, le strade da seguire sono in parte quelle descritte nei 5 punti qui sopra. E’ importante interagire con l’utente ponendo domande dirette su nuove proposte e idee per il brand e soprattutto farlo FUORI dagli orari di lavoro standard, ovvero quando gli utenti stessi avranno più tempo e più possibilità di passare del tempo sui Social Network. Il like segna in ogni caso l’inizio di una campagna di marketing, non l’obiettivo finale.

Sono ormai sempre più diffusi i micro-blog basati soprattutto su immagini, come Tumblr o (per rimanere in ambito Fashion) LookBook.nu .
Grazie ai tag gli utenti stessi creano categorie di argomenti grazie ai quali poi altri utenti scovano i contenuti per loro più interessanti (entra quindi in gioco anche il concetto di Social Bookmarking).
L’ultima frontiera di questo fenomeno consiste nelle “bacheche virtuali” sulle quali gli utenti possono raccogliere e catalogare immagini (arte, illustrazioni, …), prodotti (abbigliamenti, tech, … ), ricette, citazioni e quant’altro e “seguire” le collezioni degli altri utenti con gusti simili ai propri.
Pinterest è proprio uno di questi network fatti di collezioni User-generated.

Svpply, competitor di Pinterest, è invece una piattaforma che unisce il concetto di micro-photo-blogging di Tumblr e il concetto di shopping online di Amazon, in cui gli Store stessi pubblicano immagini dei loro prodotti (v. esempio di store su Svpply) che gli utenti possono poi “seguire” (con “Follow this store”).

Su questo genere di siti-raccoglitori una delle categorie più popolate è proprio quella del Fashion. Lyst, sulla scia di Pinterest e Svpply, si focalizza infatti specificamente sul campo della Moda.
Come Pandora e Last.fm suggeriscono ascolti agli utenti basati sulle loro preferenze e su algoritmi automatizzati, Lyst si pone l’obiettivo di consigliare agli utenti capi di moda e designer interessanti in base alle “Lyste” da loro stessi create.
Tutto ciò per andare incontro a tutti gli utenti che sui siti di shopping online non sempre effettuano l’acquisto immediatamente ma preferiscono, invece, tenere traccia di quello che scovano e gradiscono sul web, per comprare poi in un secondo momento.
Ciò che gli utenti guadagnano nel popolare le proprie “liste” è feedback da parte di chi li segue, che è proprio il fattore che incentiva a proseguire con questo tipo di attività di condivisione.
A differenza di Pinterest e Svpply, con Lyst non si può “bookmark-are” qualsiasi contenuto presente sul web ma solo prelevare articoli dagli store dei partner. Il tutto risulta così più controllato e garantisce la qualità del contenuto sia agli store dei brand partner sia agli utenti stessi.
Per Lyst è prevista una commissione sulle vendite e un CPA (costo per azione) e vengono forniti ai partner dati statistici sui trend e la popolarità dei prodotti.

Vedremo quindi se saranno le previsioni basate su algoritmi automatici o il potere dei Social Media ad avere la meglio per rispondere alla fatidica domanda: “cosa mi metto oggi?”

Giorgio Armani, in collaborazione con Green Cross International (una ONG no-profit), ha lanciato il progetto “Acqua for Life Challenge”, una sfida il cui scopo è quello di donare ALMENO 40 milioni di Litri di acqua potabile alle popolazioni del mondo che ne hanno più bisogno (a partire da quelle dei villaggi del Ghana) e soprattutto ai loro bambini.
Chiunque può contribuire al raggiungimento di questo obiettivo in due modi: acquistando i profumi Acqua di Gioia o Acqua di Giò e inserendo sul sito http://www.acquaforlifechallenge.org il codice trovato sul package del prodotto. Questo equivarrà alla donazione di 100 litri d’acqua potabile; Lo stesso codice può poi essere inserito anche sulla pagina Facebook http://www.facebook.com/acquaforlife (per la donazione di altri 100 litri d’acqua) e permette di creare una propria community sulla quale anche altri utenti – senza codice – possono contribuire tramite commenti, like e post.

Il miracolo si sta compiendo eccome…. ad oggi, 26 Aprile 2011, sono stati raccolti 33.500.000 Litri di Acqua potabile.

Complimenti quindi a chi ha ideato l’iniziativa e a chi ne ha preso parte attiva.

Ecco il contenuto del loro comunicato stampa:

L’acqua crea la vita.
il 65% del corpo umano è fatto di acqua.
i 4/5 del nostro pianeta sono coperti di acqua.
solo il 3% di quest’acqua è potabile. e nella maggior parte dei casi è inaccessibile.
quando è sporca o contaminata, l’acqua diventa una minaccia. ogni giorno
4.000 bambini muoiono per malattie trasmesse dall’acqua.

E’ per tutti questi motivi che Giorgio armani ha deciso di collaborare con
l’organizzazione non governativa Green cross international, per cambiare le cose e consapevolizzare il più possibile le persone sulla questione.
L’obiettivo di acqua for life è proporzionato alla necessità: regalare almeno 40 milioni di litri di acqua potabile a quei 900 milioni di invidui che vivono in condizioni precarie SOPRATTUTTO a causa della mancanza di acqua pulita e sana, che garantisca loro la salute quotidiana.

Tutti dovrebbero avere accesso all’acqua potabile. Se manca questo elemento mancano anche salute, istruzione, cibo, lavoro: una vita dignitosa insomma, che garantisca di sfuggire alla povertà e di andare incontro ad un futuro migliore.

Dal 1° Marzo 2011, con l’acquisto di ogni bottiglia Acqua di Giò e Acqua di Gioia, le due fragranze più conosciute di Armani, verranno garantiti 100 litri di acqua potabile all’anno per le comunità più a rischio. Seguendo poi le istruzioni indicate sulla confezione, i consumatori/partecipanti all’iniziativa verranno invitati a continuare la loro azione online:
L’indirizzo dell’applicazione su facebook -www.facebook.com/acquaforlife permetterà a ogni partecipante di creare una community, di inviare il kit promozionale e di invitare gli amici a unirsi all’azione. in questo modo chiunque potrà condividere il messaggio di sensibilizzazione e creare un buzz. Grazie al proprio network, i partecipanti coinvolgeranno gli amici innescando l’effetto virale.
Unendosi alla community questi amici doneranno automaticamente dieci litri d’acqua. più membri, più bacino d’utenza, più community e più fondi raccolti. Le statistiche a disposizione permetteranno all’utente di verificare l’attività quotidiana e lo sviluppo della propria community.

Il sito www.acquaforlifechallenge.org presenterà la campagna e un continuo aggiornamento dei risultati, assieme agli argomenti collegati all’acqua potabile nel mondo. Le azioni concrete intraprese: trivellazioni, pozzi, costruzione di sistemi di raccolta dell’acqua piovana, miglioramento delle risorse delle popolazioni, risulteranno in dettaglio sul sito. tutto  questo è “acqua for life challenge” una campagna internazionale di solidarietà in tutto il mondo.

I protagonisti della sfida:

ARMANI
il Gruppo armani è tra i leader mondiali nel settore moda e beni di lusso, con  oltre 5.000 dipendenti diretti e 13 fabbriche. crea, realizza, distribuisce e vende prodotti di moda e lifestyle: abbigliamento, accessori, fragranze e cosmetici, occhiali, orologi, gioielli e arredamento per la casa, con diversi marchi: Giorgio armani privé, Giorgio armani, emporio armani, armani collezioni, aj/ armani jeans, Giorgio armani cosmetics, a/X armani exchange, armani junior, armani baby e armani casa.
Per maggiori informazioni: www.armani.com

Green cross international
Green cross international (Gci) è una delle principali organizzazioni indipendenti non governative e no-profit. lavora allo scopo di coordinare le sfide globali sulla sicurezza, la povertà e il degrado ambientale grazie a una combinazione di progetti locali e di sponsorizzazioni ad alto livello. la sede principale è a Ginevra e dispone di una rete, in espansione, di  organizzazioni nazionali in più di 30 paesi.

Per maggiori informazioni su Gci visitate il sito www.gcint.org e seguite Gci su twitter @Greencrossint

Giornata monDiale Dell’acqua
la Giornata mondiale dell’acqua cade il 22 marzo. e’ stata istituita dopo il summit di rio del 1992 su iniziativa dell‘assemblea Generale delle nazioni unite. Gli stati membri sono invitati a dedicare questa giornata alla messa in pratica delle raccomandazioni e delle azioni promosse dalle nazioni unite.
Per maggiori informazioni www.worldwaterday.org

Non mi dite che avete un iPhone e non avete scaricato la App di PhotoSharing che fa impazzire il mondo! Instagram è gratuita e… se ti ci appassioni, non riuscirai più a guardare il mondo con gli stessi occhi: scoverai in ogni angolo una perfetta inquadratura
Questo articolo di Mashable riguarda appunto Instagram.

Da quando è stato introdotto l’hashtag (con lo stesso principio di quello di Twitter) i brand hanno iniziato a sfruttare questo mezzo come veicolo di marketing e di interazione con i fan… Ad esempio, Brisk Iced Tea, una divisione di PepsiCo, ha invitato gli utenti a scattare foto con l’hashtag #briskpic per avere l’opportunità di comprare su una lattina che verrà distribuita durante la prossima conferenza SXSW. Sono state uploadate più di 1500 foto.

Anche RedBull, Starbucks, NPR, Levi’s Brazil, la Fashion Label Kate Spade e tanti altri brand sono approdati su Instagram, e sembrerebbe proprio essere un’ottimo opportunità per il lancio di nuove e divertenti iniziative consumer.

Tra l’altro è possibiler per un utente pubblicare su Facebook, Twitter e Foursquare (per ora, poi chissà che non aggiungano nuove Features..) le foto caricate su Instagram.. quindi sarebbe un modo in più per popolare i profili Social che spesso i brand faticano tanto ad aggiornare con notizie interessanti