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Linee Guida per i Luxury Brand nella creazione di Campagne su Social Media
Posted by: eugi2003 on: 16 luglio 2010
[da http://fashionscollective.com]
I l uxury brand sono arrivati un pò in ritardo nell’abbracciare la mentalità Social Media.
Ora che stanno finalmente comprendendone l’utilità, devono affrontare le sfide e i problemi dovuti ai loro limiti tecnologici.
Non è facile, infatti, riuscire ad unire mentalità “tecniche” o comunque votate al web sociale con mentalità abituate da anni a confrontarsi con marchi di lusso notoriamente “conservatori” nelle abitudini di marketing.
Ecco quindi alcune domande che i brand dovrebbero porsi nell’approcciare una campagna sui social media:
- Come percepiscono il brand i clienti attuali? Come interagiscono questi clienti sul Web, al di fuori dall’ambito del brand?
- La campagna attuata dal Brand si sta focalizzando sulle piattaforme Social più utilizzate dagli utenti-target?
- L’idea chiave che sta dietro alla campagna riesce a trasmettere valore prima di tutto al consumer e successivamente al brand stesso in modo che il brand sia comunque in linea con questo valore?
- Come si misura il successo sui social media? Quali sono le metriche che si vogliono tenere in considerazione?
- Quale sarà l’influenza del successo della campagna attuale sulle successive? (Loyalty programs, idee che possono far nascere nuove campagne etc)
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