Fashion Web Marketing

Parole chiave con bassa posizione media

Posted on: 26 giugno 2009

Le parole chiave “lavorare moda” è in assoluto la più cercata su Google . . . . circa 800 impressioni giornaliere e 34.661 impression dall’inizio della campagna!!! (inizio maggio, ma solo da metà maggio è stata aggiunta questa parola)..
Ovviamente però essendo una parola che comprende tanti campi, quindi un pò vaga, il CTR ( click through rate) è molto basso, ovvero dell 0,39%….ciò vuole dire che (ad esempio, oggi) su 811 ricerche con quella parola chiave solo 3 hanno davvero cliccato sull’annuncio…
Inoltre, la posizione media sulla pagina di ricerca Google era diventata mooolto elevata, cosa in questo caso NEGATIVA…. una posizione media di 4.5 significa che il nostro annuncio si troverebbe sotto a tutti gli altri , in pratica, con la conseguenza di avere molte meno chance di essere visitato …
Cosa fare dunque in questi casi?
Google come sempre ci dà la risposta… suggerisce di alzare il CostPerClick per quella parola chiave… (il CPC)
in modo da “valutare” di più il nostro annuncio relativamente a quella parola, e fare sì che lo stesso annuncio si posizioni quindi più in alto… siamo ora arrivati a 3,5… ancora un pò troppo alto, però non credo convenga altzare di troppo il CPC per una parola chiave che, in fondo, produce pochi clic…. però potrei provare… magari il posizionamento più alto dell’annuncio potrebbe davvero portarci più traffico… Ok, ho deciso: Aumenterò il CPC a 2€ invece dell’ 1,50€ che avevo impostato prima….
Ah, dimenticavo che per questa specifica parola chiave è stato anche modificato il link collegato all’annuncio…invece della solita HOMEPAGE di www.campusdellamoda.it, è stato inserito il link diretto alla pagina “stage e project work“, in quanto si presume che chi ricerca una simile parola chiave sia più interessato al “dopo” rispetto ai corsi in sè e per sè.

vedremo che succederà…

Stesso discorso è valso per la parola chiave “moda corsi” , questa volta una parola MOLTO importante per il nostro richiamo verso i potenziali studenti….. anche qui il posizionamento era alquanto bassino…4,3…. ora, dopo aver cambiato il CPC da 0.80€ a 2,50€ (e anche qui è stato cambiato il link a http://www.campusdellamoda.it/courses/default.aspx?action=proposta_formativa, sicuramente più mirato) speriamo cambi qualcosa…

C’è però una parola chiave, “campus moda”, che è per noi quasi inutile, nel senso che digitando CAMPUS MODA su Google compariamo in ogni caso al terzo posto delle ricerche NON sponsorizzate… Ritengo che però un terzo posto non basti per la parola per noi più importante (si rischia che gli utenti clicchino poi sul PRIMO o Secondo risultato, entrambi relativi al sito di MILAN FASHION CAMPUS.. ); ho quindi deciso di mantenere
attiva quella parola chiave, ma di assegnarle un costo davvero basso per clic. Da 0,80 a 0,30€. Ce lo possiamo permettere perchè per ora siamo gli unici ad apparire con un annuncio per quella parola chiave. (vedi ricerca google per “campus moda”)…quindi compariremo QUALSIASI sia il Budget messo a disposizione per la parolina in questione.

E con questo è tutto.

Au revoire folks… see you next week….

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1 Response to "Parole chiave con bassa posizione media"

ti suggerisco di creare una landing page apposita anziché mandare alla pagina “stage e project work“, in quanto gli utenti potrebbero non capire subito in che sito si trovano!

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