Fashion Web Marketing

Linee Guida per i Luxury Brand nella creazione di Campagne su Social Media

Posted on: 16 luglio 2010


[da http://fashionscollective.com]

I l uxury brand sono arrivati un pò in ritardo nell’abbracciare la mentalità Social Media.

Ora che stanno finalmente comprendendone l’utilità, devono affrontare le sfide e i problemi dovuti ai loro limiti tecnologici.

Non è facile, infatti, riuscire ad unire mentalità “tecniche” o comunque votate al web sociale con mentalità abituate da anni a confrontarsi con marchi di lusso notoriamente “conservatori” nelle abitudini di marketing.

Ecco quindi alcune domande che i brand dovrebbero porsi nell’approcciare una campagna sui social media:

  1. Come percepiscono il brand i clienti attuali? Come interagiscono questi clienti sul Web, al di fuori dall’ambito del brand?
  2. La campagna attuata dal Brand si sta focalizzando sulle piattaforme Social più utilizzate dagli utenti-target?
  3. L’idea chiave che sta dietro alla campagna riesce a trasmettere valore prima di tutto al consumer e successivamente al brand stesso in modo che il brand sia comunque in linea con questo valore?
  4. Come si misura il successo sui social media? Quali sono le metriche che si vogliono tenere in considerazione?
  5. Quale sarà l’influenza del successo della campagna attuale sulle successive?  (Loyalty programs, idee che possono far nascere nuove campagne etc)
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