Fashion Web Marketing

Archive for agosto 2010

Ecco gli ultimi movimenti Social effettuati da questi due fashion brands:
gucci guilty
  • Gucci ha recentemente pubblicato sulla sua pagina Facebook la premiere del nuovo video/commercial diretto da Frank Miller per promuovere la nuova fragrance, Gucci Guilty. Il filmato vero e proprio (director’s cut) sarà trasmesso poi il prossimo 12 Settembre durante gli MTV Video Music Awards. Sempre attraverso la FanPage di Facebook, inoltre, gli utenti potranno partecipare ad un contest per vincere un viaggio con tanto di VIP pass per gli stessi Mtv Awards di Los Angeles. [link: http://apps.facebook.com/gucciguilty/ ]

 

  • Gap, in occasione del lancio di una nuova linea di pantaloni neri da donna, ha attivato a metà Agosto una promozione che offriva il 25% di sconto agli utenti di Facebook, Twitter e FourSquare (semplicemente loggandosi o interagendo con i vari profili del brand) e un paio di pantaloni in omaggio per le prime 50 clienti di alcuni negozi selezionati. La presenza di FourSquare all’interno delle strategie di Social Media Marketing, quindi, si fa sempre più sentire, al fianco dei Social Network più tradizionali. [articolo: http://thenextweb.com/location/2010/08/14/gap-running-25-off-promotion-today-for-facebook-twitter-and-foursquare-users/ ]
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Ed ecco un’altra iniziativa interessante, di quelle che CI piacciono tanto perchè uniscono il marketing tradizionale all’interattività e alla connettività del web (grazie agli Smartphones): è la trovata pubblicitaria a cui ha pensato Calvin Klein per la nuova campagna Jeans Fall 2010.
Link:
Il cartellone pubblicitario contiene un QR code che i passanti possono fotografare col proprio smartphone per visualizzare poi il vero spot di 40 secondi, condividerlo su Facebook e Twitter e connettersi al sito. L’incorporamento di codici QR in media tradizionali permette quindi la traslazione della audience engagement da offline a online.
Che sia giunto davvero il momento, per tutti, di procurarsi un iPhone? (sono riuscita a resistere senza fatica fino ad ora… ma tra realtà aumentata, applicazioni di web megazine interattivi, shopping online pensato appositamente per chi naviga da uno smartphone… la resistenza inizia a farsi ardua)
Ecco  alcune ultime TIPS da segnalare prima di andare in vacanza:
In questo articolo (un pò più tecnico e improntato all’analytics rispetto a quello di cui mi occupo di solito) http://fashionablymarketing.me/2010/03/social-medias-impact-on-new-york-fashion-week/
si vuole analizzare l’impatto che ha avuto la copertura mediatica (su social media) relativa ai partner brands della NY fashion week sull’evento stesso.
Dai grafici ricavati da tool specifici per il Social Media Analytics emerge che i brand Maybelline, Starbucks e TRESemme hanno sì raggiunto l’obiettivo di organizzare eventi brandizzati durante la Fashion Week, ma non sono riusciti a generare quel buzz online consistente che avrebbe potuto portare ad un aumento della brand awareness e ad una maggiore copertura mediatica.
American Express, al  contrario, è riuscita in questo intento grazie a conversation online mediate da magazine online e avvenute attraverso bloggers, siti e social media. L’audience di questi siti e blogger, infatti, era sicuramente più matura e con una conoscenza più avanzata degli strumenti social, delle regole legate ai contenuti sul web e dell’ottimizzazione sui motori rispetto al target a cui ha puntato, ad esempio, Maybelline (per lo più donne con livello di istruzione medio-alto ma che fanno scarso uso dei Social Media e che si informano principalmente da realtà web molto commerciali come Bellazon.com e Stylelist.com, non troppo correlate con il circuito dei Social Network).
Queste conoscenze legate al web hanno fatto sì che American Express si guadagnasse una certa visibilità attraverso blogging, social networking e twitter.
Anche la partnership con l’evento “Naomi Campbell Haiti Relief Fashion Show” ha permesso poi ad American Express di accaparrarsi una buona fetta di online coverage. I numerosi riferimenti ah Haiti su Twitter, infatti, uniti a quelli legati a questo evento in particolare, hanno portato ad una copertura mediatica “mainstream”.

Eugi’s Tweets:

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