Fashion Web Marketing

Posts Tagged ‘adWords

Per fare sì che anche gli studenti eventualmente interessati a corsi triennali post-diploma di scuola superiore raggiungano il nostro sito, sono state aggiunte le parole chiave

  • corso triennale di formazione
  • under graduate fashion
  • formazione professionale post diploma
  • scuola post diploma (CTR = 11,11% nella giornata di oggi! Solo 11 Impression ma .. Ben UN CLICK 🙂 )
  • corsi di formazione post diploma
  • corsi laurea triennali (in realtà non sarebbero veri e propri Corsi di Laurea, sarebbero in effetti Diplomi, ma lo strumento Per le Parole chiave indicava anche questa e.. non si sa mai che, trovando dei corsi interessanti, un ragazzo/a capisca che non è indispensabile avere una laurea, se si vuole andare incontro alle proprie passioni)
  • corsi post diploma moda
  • post diploma marketing
  • corsi triennali fashion
  • triennali moda

uN GIORNO solo però non è sufficiente per capire quali parole andranno per la maggiore come click, quali avranno un traffico e una competizione troppo alta per poter stare online con il nostro budget, quali sono troppo simili tra loro quindi ne andrà scelta solo una eccc…

I’ll Keep you updated!

Non capivo perchè la parola chiave “master fashion” non producesse alcun annuncio PPC nella ricerca su Google.
E infatti guardando il numero di IMPRESSIONS al giorno, non superavano le 5-6 al giorno!! Che sono POCHISSSSIME!!! Ovviamente con un CTR dello 0,00 % !!!
Beh, la spiegazione era alquanto semplice:
C’era già un’altra parola chiave TROPPO SIMILE!! .. era “master fashion DESIGN”… ora: quando ci sono due parole chiave di cui una contiene l’altra, ha davvero poco senso tenerle “in vita” entrambe.. l’algoritmo Google non è del tutto stupido, anzi…. quindi ogni qual volta l’utente ora cercherà “master fashion design”, non dovremo disperare, perchè la ricerca condurrà in ogni modo alla parola chiave “master fashion” e (SI SPERA!) il nostro amato annuncio comparirà sulla barra dei LINK SPONSORIZZATI..
non resta che fare una prova…

-screenShot relativo a “master fashion”-
screenShotGoogleAdsMASTERfashion

screenShotGoogleAdsMASTERfashionDESIGN

-screenShot relativo a “master fashion design”-

…ed ecco che finalmente, dopo un mese e più di Stallo, ripartono le campagne Google Ads!
Saranno gli ultimi mesi in cui potrò monitorare i risultati effettivi…
a Breve i Master avranno inizio e chiederò ad ogni singolo studente come è arrivato a conoscere l’esistenza dei corsi CampusDellaModa..se più del 50% li avranno trovati su Google, avrò vinto…altrimenti sarà una spinta per futuri miglioramenti nelle campagne online che gestirò!!!
Per quanto riguarda gli annunci Google, alcuni saranno da eliminare (Quelli sui corsi estivi), alcuni da aggiungere (quelli ESCLUSIVAMENTE sui corsi triennali) , alcuni da modificare, eccc…
poi bisognerà ri-studiare bene le parole chiave, prelevare screenshots degli annunci su Google per verificare il loro posizionamento relativo a certe parole chiave ecc..
it’s gonna be a hard and intense work, hope I’ll succeed!
XX

Premetto che circa una settimana fa avevo tolto (tramite “corrispondenza inversa delle parole chiave”) le keyword “campusdellamoda”, “campus della moda” e “campus moda” per evitare di sprecare clic, dato che con quelle parole Il nostro sitarello è ormai posizionato COMUNQUE al primo posto nelle ricerche su Google.

Analizzando ora il rendimento delle parole chiave di AdWords (google PPC) degli ultimi 7 giorni (28 luglio-3 agosto) si aggiudica il primo posto “corso moda” (che ha però posizionamento purtroppo molto basso..oltre il 4.. infatti ho aumentato proprio adesso il costo x clic..) subito seguita da “moda corsi” (posizionamento 2,4)..
putroppo dovrò rimandare la pubblicazione degli screenshot relativi agli annunci su Google perchè per oggi ho già raggiunto il budget giornaliero..questa cosa non va affatto bene, perchè sarebbe bene che gli annunci rimanessero attivi anche durante le ore pomeridiane-serali, ovvero quelle in cui quasi tutti sono più liberi e hanno più tempo per effettuare varie ricerche..
Per rendere questo possibile, dovrò ora impostare l’area temporale intorno all’ora di pranzo e le ore notturne come aree in cui gli annunci NON verranno visualizzati! Questo solo per “spalmare” meglio gli annunci nell’arco della giornata..

Da notare che, mentre nei mesi scorsi (in cui tutti ancora studiavano o lavoravano e soprattutto..”navigavano”) Google mi consigliava di alzare il mio budget a circa 100 EURO al giorno!!! Per sfruttare tutte le visite potenziali.. ebbene ora Mi comunica che il MIO budget (sempre 20 euro al giorno) è OK, e non c’è bisogno di cambiarlo… Beh, mi fa piacere insomma avere azzeccato la cifra.. ma non è un buonissimo segno per le visite ..sigh)

Le parole chiave “lavorare moda” è in assoluto la più cercata su Google . . . . circa 800 impressioni giornaliere e 34.661 impression dall’inizio della campagna!!! (inizio maggio, ma solo da metà maggio è stata aggiunta questa parola)..
Ovviamente però essendo una parola che comprende tanti campi, quindi un pò vaga, il CTR ( click through rate) è molto basso, ovvero dell 0,39%….ciò vuole dire che (ad esempio, oggi) su 811 ricerche con quella parola chiave solo 3 hanno davvero cliccato sull’annuncio…
Inoltre, la posizione media sulla pagina di ricerca Google era diventata mooolto elevata, cosa in questo caso NEGATIVA…. una posizione media di 4.5 significa che il nostro annuncio si troverebbe sotto a tutti gli altri , in pratica, con la conseguenza di avere molte meno chance di essere visitato …
Cosa fare dunque in questi casi?
Google come sempre ci dà la risposta… suggerisce di alzare il CostPerClick per quella parola chiave… (il CPC)
in modo da “valutare” di più il nostro annuncio relativamente a quella parola, e fare sì che lo stesso annuncio si posizioni quindi più in alto… siamo ora arrivati a 3,5… ancora un pò troppo alto, però non credo convenga altzare di troppo il CPC per una parola chiave che, in fondo, produce pochi clic…. però potrei provare… magari il posizionamento più alto dell’annuncio potrebbe davvero portarci più traffico… Ok, ho deciso: Aumenterò il CPC a 2€ invece dell’ 1,50€ che avevo impostato prima….
Ah, dimenticavo che per questa specifica parola chiave è stato anche modificato il link collegato all’annuncio…invece della solita HOMEPAGE di www.campusdellamoda.it, è stato inserito il link diretto alla pagina “stage e project work“, in quanto si presume che chi ricerca una simile parola chiave sia più interessato al “dopo” rispetto ai corsi in sè e per sè.

vedremo che succederà…

Stesso discorso è valso per la parola chiave “moda corsi” , questa volta una parola MOLTO importante per il nostro richiamo verso i potenziali studenti….. anche qui il posizionamento era alquanto bassino…4,3…. ora, dopo aver cambiato il CPC da 0.80€ a 2,50€ (e anche qui è stato cambiato il link a http://www.campusdellamoda.it/courses/default.aspx?action=proposta_formativa, sicuramente più mirato) speriamo cambi qualcosa…

C’è però una parola chiave, “campus moda”, che è per noi quasi inutile, nel senso che digitando CAMPUS MODA su Google compariamo in ogni caso al terzo posto delle ricerche NON sponsorizzate… Ritengo che però un terzo posto non basti per la parola per noi più importante (si rischia che gli utenti clicchino poi sul PRIMO o Secondo risultato, entrambi relativi al sito di MILAN FASHION CAMPUS.. ); ho quindi deciso di mantenere
attiva quella parola chiave, ma di assegnarle un costo davvero basso per clic. Da 0,80 a 0,30€. Ce lo possiamo permettere perchè per ora siamo gli unici ad apparire con un annuncio per quella parola chiave. (vedi ricerca google per “campus moda”)…quindi compariremo QUALSIASI sia il Budget messo a disposizione per la parolina in questione.

E con questo è tutto.

Au revoire folks… see you next week….

Mi scuso per la prolungata assenza, ma ultimamente ho dovuto lavorare su altri aspetti del sito come banner, pubblicità varie da inserire in giornali, etc…

Ciò che però mi ha colpito è stato il consiglio di GoogleAds su quanto aumentare il budget payXclick giornaliero… (ora è a 16€).. ebbene..47 Euro!!

Argh! Secondo the big G, infatti, le visite in questo modo aumenterebbero del 199% in un mese! Il guru consiglia anche, nel caso non si fosse disponibili ad aumentare il budget di una quanità così elevata (il nostro caso), di trovare un budget che noi riteniamo più adatto OPPURE OTTIMIZZARE KEYWORDS e annunci.

Dato che avevo perso già un bel pò di tempo a modificare le kwyword e per ora non me la sento ancora di ri-aggiornarle, credo che mi limiterò ad aumentare il budget di qualche euro per vedere se EFFETTIVAMENTE i click potenziali sono così numerosi, e se le visite aumenteranno per davvero. Chissà…

Mi sto anche chiedendo come poter attivare il monitoraggio delle conversioni… per farlo, dovrei far sì che nello scaricare il modulo pdf  l’utente approdasse in una pagina di rignraziamento o di conferma su cui poter incollare il codice GoogleAd per le conversioni. Sarebbe l’unico modo per avere un riscontro utile, perchè solo nel momento in cu un utente scarica davvero il modulo di iscrizione HO LA CONFERMA del suo effettivo interesse. (Certamente il download non implica poi la successiva iscrizione ufficiale dell’utente, ma è già un segnale positivo direi!)

Spero di avere tante altre cose utili da scrivere quando finalmente inizierò a leggere WEBSITE OPTIMIZATION di O’reilly, la mitica casa editrice VERY 2.0!

au revoire for now…

wow.. avevo aggiunto questo blog tra i feed rss

http://andrea-vassalli.blogspot.com/2008/11/conversion-improvement-che-cos-e-come.html

ma mi sono accorta solo ora che l’ultimo aggiornamento risale al.. novembre 2008! apperò!!

In ogni caso l’articolo che ho linkato sopra sembra molto utile per quanto riguarda il monitoraggio delle conversioni: operazione che anche io dovrei apprestarmi a svolgere al più presto.

L’ultima volta, però, che avevo provato a creare un “obiettivo” (sinonimo in questo caso di conversione) su Analytics c’era stato qualche problema: non si apriva la pagina inerente.

Potrei forse raggiungere gli stessi scopi con AdWords-> monitoraggio conversioni, ma penso sia decisamente più limitato. Inoltre, per il monitoraggio conversioni , dovrei creare delle pagine nuove nel sito (landing page), di conferma operazione.. qualcosa tipo “grazie per aver scaricato il modulo d’iscrizione” . . . Non gestendo io direttamente il sito, la cosa diventa meno immediata.

A breve posterò poi qualche risultato sui clic di google e sulle keywords (appena capirò in che formato è consigliato che io le posti)

Con grande piacere comunico anche che le visite del sito sono tornate ieri a uno dei massimi “picchi” (150) dopo qualche giorno di “down”:

ecco la tabella:

Da notare che il giorno 8 Maggio è quello in cui sono partite le campagne Facebook e Google…direi che il miglioramento è evidente..

Day Number of visits Pages Hits
01 May 2009 17 110 495
02 May 2009 16 167 744
03 May 2009 36 316 1372
04 May 2009 83 1181 4423
05 May 2009 97 1084 4967
06 May 2009 63 764 2989
07 May 2009 59 793 3097
08 May 2009 116 1303 4912
09 May 2009 100 481 2852
10 May 2009 93 485 2564
11 May 2009 159 1482 6163
12 May 2009 142 1243 6063
13 May 2009 136 1344 5406
14 May 2009 159 1059 4890
15 May 2009 122 841 3882
16 May 2009 103 612 2842
17 May 2009 114 788 3313
18 May 2009 150 2028 6492

Un’altro dei miei obiettivi è ovviamente anche quello di aumentare notevolmente il numero delle visite non solo grazie agli ADS a pagamento ma grazie al posizionamento semplice… per farlo, sto cercando di linkare

www.campusdellamoda.it il più possibile, iscrivendomi a tutte le directory (gratuite) di categoria formazione o moda..

Bisogna puntare a diventare un vero e proprio HUB della rete

DMOZ è sicuramente la directory più rilevante ai fini del posizionamento, perchè, da quanto ho capito, una volta inseriti lì si finisce automaticamente anche su Yahoo!, Virgilio e altri portali più o meno importanti… Io ho inoltrato la richiesta già 2 volte ma ancora non ho notizie… forse almeno 2 settimane ci vogliono per far sì che il sito venga analizzato e, hopefully, inserito..

Bene, dopo questa panoramica generale non mi resta che filare a studiare finanza, ouch!°!?$%&£

au revoire!

ps. questo è uno degli Ads Illustrati che ho creato…
ad1


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