Fashion Web Marketing

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http://www.signature9.com/fashion/fashion-fakes-go-social-big-brands-struggle-to-keep-pace
ci segnala come oggi esistano realtà sul web che commerciano prodotti “fake” che riescono ad attuare strategie di web marketing a volte più efficaci rispetto a quelle dei VERI brand. Questo anche perchè i luxury brand si focalizzano spesso più sulle procedure legali da attuare per “togliere di mezzo” i nemici illegali che sulla promozione dei loro siti.
Ad esempio, il brand Christian Louboutin ha creato un’ intero sito dedicati al problema delle imitazioni ( http://www.stopfakelouboutin.com/index.php/en ) quando invece il vero problema era, ed è, costituito dal loro stesso sito ufficiale, http://us.christianlouboutin.com/, pesante in termini di caricamento e di contenuti Flash “ingombranti” e con un’esperienza utente non esattamente ottimale.

Nel frattempo i piccoli ed abili rivenditori di marchi fake (Christian “Iouboutin”, Gucci, Louis Vuitton, Chanel..) continuano a farla franca su Facebook tramite annunci a pagamento ma anche tramite suggerimenti “organici” indirizzati ad utenti targetizzati per interesse (la campagna web “contraffatta” diventa in questo modo puramente VIRALE).
In conclusione, quindi, i luxury brand posseggono il potere legale ma mancano di quella creatività tipica invece dei piccoli competitors contrabbandieri.

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