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lacoste QR code bat ball
Sempre più brand stanno intraprendendo la strada dei QR code: uno degli ultimi in ambito fashion è stato Lacoste, che ha ridefinito il concetto di Window-shopping inserendo nelle proprie vetrine un QR code tramite il quale i possessori di smart phone potevano accedere al gioco Lacoste Championship
(il classico bat and ball, una sorta di tennis in miniatura, v. immagine) condividendone i risultati su Facebook con i propri amici.
Una volta concluso il gioco, gli utenti potevano registrarsi per ottenere uno sconto del 15% sui capi in vendita e, per i più fortunati, anche la possibilità di accedere all’ultimo match di tennis sponsorizzato dal brand.
La cosa interessante stava nella possibilità di accedere al sistema Lacoste che permaneva per molto tempo anche dopo la chiusura del negozio.
Fonte: socialmediatoday.com

microsoft tags

I Microsoft Tags stanno a poco a poco diventando veri e propri concorrenti dell’ormai noto e diffuso QR code.

Questo articolo (click) riguardava il fashion magazine “Allure” e la sua decisione di servirsi dei Microsoft Tags per permettere ai lettori di partecipare ad eventi speciali e di vincere prodotti.
Altri titoli di Conde Nast (W e Golf Digest) hanno sfruttato questa tecnologia per favorire l’interazione con i propri lettori.
Il più recente, invece, riporta il caso della designer newyorkese Rachel Roy che ha deciso di inserire i Microsoft Tags nelle etichette dei capi appartenenti all’ultima collezione per Macy’s.

Quali sono, quindi, i vantaggi apportati dai Microsoft Tags se paragonati ai QR codes?

  • Innanzitutto sono più piccoli, e ciò può essere un vantaggio nel momento in cui si progetta il design, il packaging o il messaggio publicitario per un prodotto : in questi casi ogni centimetro di spazio è importante.
  • la customizzazione: i Microsoft Tags si possono personalizzare in base ai gusti dell’utente, che ne può modificare i colori e la forma per far sì che il tag non sia un elemento di disturbo, ma vera e propria parte integrante del messaggio pubblicitario. Insomma.. ammettiamolo: sono senza dubbio più “carini” da vedere! (Su questo articolo sono visibili alcuni esempi di personalizzazione: http://searchengineland.com/microsoft-tags-a-compelling-alternative-to-qr-code-hyperlinks-52315)
  • Sono stampabili su qualsiasi tipo di materiale, anche la stoffa.
  • Vengono associati ad un URL permanente, in modo da poterli riutilizzare con diversi contenuti.
  • Non sono legati ad un unico tipo di dispositivo: per scannerizzarli è necessaria una Reader App disponibile per iPhone, Android, BlackBerry, Symbian, Windows Mobile e telefoni J2ME.
  • E’ progettato per essere letto accuratamente e per produrre scan di qualità anche a partire da fotocamere di cellulari a scarsa definizione.
  • Accesso alle analitiche sui tags, per monitorare e modificare i dati sugli accessi, le modalità e la frequenza di utilizzo dei propri tags.

Vedremo quindi se questo formato di barcode 2D avrà davvero la meglio sui classici QR codes…

Ed ecco un’altra iniziativa interessante, di quelle che CI piacciono tanto perchè uniscono il marketing tradizionale all’interattività e alla connettività del web (grazie agli Smartphones): è la trovata pubblicitaria a cui ha pensato Calvin Klein per la nuova campagna Jeans Fall 2010.
Link:
Il cartellone pubblicitario contiene un QR code che i passanti possono fotografare col proprio smartphone per visualizzare poi il vero spot di 40 secondi, condividerlo su Facebook e Twitter e connettersi al sito. L’incorporamento di codici QR in media tradizionali permette quindi la traslazione della audience engagement da offline a online.
Che sia giunto davvero il momento, per tutti, di procurarsi un iPhone? (sono riuscita a resistere senza fatica fino ad ora… ma tra realtà aumentata, applicazioni di web megazine interattivi, shopping online pensato appositamente per chi naviga da uno smartphone… la resistenza inizia a farsi ardua)

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