Fashion Web Marketing

Posts Tagged ‘social media analytics

Ecco  alcune ultime TIPS da segnalare prima di andare in vacanza:
In questo articolo (un pò più tecnico e improntato all’analytics rispetto a quello di cui mi occupo di solito) http://fashionablymarketing.me/2010/03/social-medias-impact-on-new-york-fashion-week/
si vuole analizzare l’impatto che ha avuto la copertura mediatica (su social media) relativa ai partner brands della NY fashion week sull’evento stesso.
Dai grafici ricavati da tool specifici per il Social Media Analytics emerge che i brand Maybelline, Starbucks e TRESemme hanno sì raggiunto l’obiettivo di organizzare eventi brandizzati durante la Fashion Week, ma non sono riusciti a generare quel buzz online consistente che avrebbe potuto portare ad un aumento della brand awareness e ad una maggiore copertura mediatica.
American Express, al  contrario, è riuscita in questo intento grazie a conversation online mediate da magazine online e avvenute attraverso bloggers, siti e social media. L’audience di questi siti e blogger, infatti, era sicuramente più matura e con una conoscenza più avanzata degli strumenti social, delle regole legate ai contenuti sul web e dell’ottimizzazione sui motori rispetto al target a cui ha puntato, ad esempio, Maybelline (per lo più donne con livello di istruzione medio-alto ma che fanno scarso uso dei Social Media e che si informano principalmente da realtà web molto commerciali come Bellazon.com e Stylelist.com, non troppo correlate con il circuito dei Social Network).
Queste conoscenze legate al web hanno fatto sì che American Express si guadagnasse una certa visibilità attraverso blogging, social networking e twitter.
Anche la partnership con l’evento “Naomi Campbell Haiti Relief Fashion Show” ha permesso poi ad American Express di accaparrarsi una buona fetta di online coverage. I numerosi riferimenti ah Haiti su Twitter, infatti, uniti a quelli legati a questo evento in particolare, hanno portato ad una copertura mediatica “mainstream”.
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