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james bay burberry fashion web marketingBurberry, in partnership con YouTube e in occasione delle Sfilate Donna Primavera Estate 2015, ha deciso di sfruttare le nuove annotazioni di YouTube (molto più “engaging” rispetto a quei vecchi “fumettini” testuali a cui eravamo abituati) in modo da coinvolgere maggiormente gli utenti e portarli nel backstage. Con le nuove Info Cards, infatti, gli utenti possono vivere un’esperienza più ampia rispetto alla normale fruizione del video, muovendosi su vari livelli di contenuti in base ai box che si presentano in particolari momenti del video.

Uno dei contenuti correlati al video è quello relativo a James Bay, cantautore inglese che è stato protagonista della sfilata curandone, dal vivo, la “colonna sonora” per la serie “Burberry Acoustic”.

french_connection_youTUBE

Ultimamente YouTube offre ai brand la possibilità di personalizzare nei dettagli le homepage dei loro canali.

Eccone quindi uno particolarmente interessante: il canale YouTube del brand FrenchConnection. (brand che, tra l’altro, ho avuto modo di finanziare ampiamente -ma con piacere- ad un SAMPLE SALE organizzato a Londra, recentemente)

La homepage del canale è altamente customizzata: i video sono categorizzati e divisi in tre schede: “Youtique”, che contiene video con suggerimenti su cosa (e come) indossare per particolari occasioni o eventi e due schede relative alle collezioni “Spring/Summer” e “Autumn/Winter” dell’anno corrente.

Tramite il menù “Show me more”, poi, si accede invece alle diverse sezioni del sito/shop online ufficiale del brand.
In più, sono presenti i collegamenti ai profili Twitter e Facebook, alla newsletter e al blog ufficiale (tutti differenziati per Man/Woman).

In questo modo l’utente non si troverà davanti ad un “cassettone” pieno di video buttati dentro alla rinfusa, anzi: gli sembrerà di trovarsi di fronte ad una vera e propria vetrina interattiva, dentro la quale visualizzare, ad ogni click, una descrizione e una preview dei capi della collezione prescelta.

Enjoy then!!


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