Fashion Web Marketing

Vorrei condividere con voi il contenuto di questo articolo di TheNextWeb che elenca i nuovi trend per il mondo del fashion..ve li riassumo:

1) Reinvenzione dei Runway Show:

•  backstage “aperti” per daer la possibilità di condividere i nuovi look in anteprima sui social. – in prima fila non ci sono più solo gli editor e i VIP: troviamo ora anche gli influencer Social più noti (o vincitori di challenge particolari).
• sfilate più “cinematiche” , che uniscono modelle/i veri a ologrammi o proiezioni.
• possibilità di acquistare direttamente dalle sfilate tramite app apposite.

2) Crowdsourcing:

• crowdsourcing per la creazione o la scelta di prodotti da inserire sullo store online. I clienti diventano designer o buyer (Threadless, Polyvore, Modcloth, Moxsie)
• Store online personalizzati e curati da team specializzati, blogger, vip o dalla stessa community.

3) Online + Offline:

• camerini e specchi interattivi (http://fittingreality.com/, L’Oreal, Maybelline e Shiseido  http://www.japantrends.com/augmented-reality-cosmetic-mirror-in-tokyo/)
• tilizzo di iPad e Movile negli store fisici (Tory Burch con http://www.wwd.com/retail-news/direct-internet-catalogue/the-year-in-e-tail-lessons-learned-and-looking-ahead-5564660?page=2 , Burberry in Cina http://adage.com/article/global-news/burberry-builds-success-china-s-luxury-consumers/234679/, Guess http://www.mobilecommercedaily.com/2012/01/06/guess-puts-ipads-in-stores-to-enhance-shopping, Nordstromhttp://mashable.com/2012/03/08/joseph-abboud-custom-suits-ipad-app-nordstrom/)
• vetrine interattive (Adidas http://www.fastcompany.com/1715933/intel-adidas-virtual-footwear-wall, De Beers http://www.fashionwindows.net/2010/12/store-windows-in-3-d-at-de-beers/, Repetto Paris http://creativecriminals.com/outdoor/repetto-interactive-shopping-window/ )
• interazione con i prodotti: i like sui social media influenzano il modo in cui i capi fisici vengono presentati. (v. C&A Brasil http://www.cea.com.br/)

4) Acquistare da qualsiasi luogo

5) Tablets e Mobile

per ricerca negozi, acquisti online, sharing sui social (Sephora si è guadagnata il primo posto nella classifica di Brand per il Mobile IQ http://www.l2thinktank.com/research/mobile-iq-2012/ )

6) Video:

• app di Social-Video (simili a Instagram ma per i video: http://socialcam.com/ e http://viddy.com/, utilizzato da DVF per pubblicare video del backstage degli eventi fashion o anche video personali di Diane: http://viddy.com/dvf)
• shoppable video (come quello di Ssense http://fashionista.com/2010/12/the-best-places-to-shop-for-fashion-online/21/)
• tv interattiva: http://internetretailing.net/2012/05/one-in-four-to-shop-over-interactive-tvs-by-2014-ebay-study/