Fashion Web Marketing

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Per fare sì che anche gli studenti eventualmente interessati a corsi triennali post-diploma di scuola superiore raggiungano il nostro sito, sono state aggiunte le parole chiave

  • corso triennale di formazione
  • under graduate fashion
  • formazione professionale post diploma
  • scuola post diploma (CTR = 11,11% nella giornata di oggi! Solo 11 Impression ma .. Ben UN CLICK 🙂 )
  • corsi di formazione post diploma
  • corsi laurea triennali (in realtà non sarebbero veri e propri Corsi di Laurea, sarebbero in effetti Diplomi, ma lo strumento Per le Parole chiave indicava anche questa e.. non si sa mai che, trovando dei corsi interessanti, un ragazzo/a capisca che non è indispensabile avere una laurea, se si vuole andare incontro alle proprie passioni)
  • corsi post diploma moda
  • post diploma marketing
  • corsi triennali fashion
  • triennali moda

uN GIORNO solo però non è sufficiente per capire quali parole andranno per la maggiore come click, quali avranno un traffico e una competizione troppo alta per poter stare online con il nostro budget, quali sono troppo simili tra loro quindi ne andrà scelta solo una eccc…

I’ll Keep you updated!

Annunci

Non capivo perchè la parola chiave “master fashion” non producesse alcun annuncio PPC nella ricerca su Google.
E infatti guardando il numero di IMPRESSIONS al giorno, non superavano le 5-6 al giorno!! Che sono POCHISSSSIME!!! Ovviamente con un CTR dello 0,00 % !!!
Beh, la spiegazione era alquanto semplice:
C’era già un’altra parola chiave TROPPO SIMILE!! .. era “master fashion DESIGN”… ora: quando ci sono due parole chiave di cui una contiene l’altra, ha davvero poco senso tenerle “in vita” entrambe.. l’algoritmo Google non è del tutto stupido, anzi…. quindi ogni qual volta l’utente ora cercherà “master fashion design”, non dovremo disperare, perchè la ricerca condurrà in ogni modo alla parola chiave “master fashion” e (SI SPERA!) il nostro amato annuncio comparirà sulla barra dei LINK SPONSORIZZATI..
non resta che fare una prova…

-screenShot relativo a “master fashion”-
screenShotGoogleAdsMASTERfashion

screenShotGoogleAdsMASTERfashionDESIGN

-screenShot relativo a “master fashion design”-

…ed ecco che finalmente, dopo un mese e più di Stallo, ripartono le campagne Google Ads!
Saranno gli ultimi mesi in cui potrò monitorare i risultati effettivi…
a Breve i Master avranno inizio e chiederò ad ogni singolo studente come è arrivato a conoscere l’esistenza dei corsi CampusDellaModa..se più del 50% li avranno trovati su Google, avrò vinto…altrimenti sarà una spinta per futuri miglioramenti nelle campagne online che gestirò!!!
Per quanto riguarda gli annunci Google, alcuni saranno da eliminare (Quelli sui corsi estivi), alcuni da aggiungere (quelli ESCLUSIVAMENTE sui corsi triennali) , alcuni da modificare, eccc…
poi bisognerà ri-studiare bene le parole chiave, prelevare screenshots degli annunci su Google per verificare il loro posizionamento relativo a certe parole chiave ecc..
it’s gonna be a hard and intense work, hope I’ll succeed!
XX

Premetto che circa una settimana fa avevo tolto (tramite “corrispondenza inversa delle parole chiave”) le keyword “campusdellamoda”, “campus della moda” e “campus moda” per evitare di sprecare clic, dato che con quelle parole Il nostro sitarello è ormai posizionato COMUNQUE al primo posto nelle ricerche su Google.

Analizzando ora il rendimento delle parole chiave di AdWords (google PPC) degli ultimi 7 giorni (28 luglio-3 agosto) si aggiudica il primo posto “corso moda” (che ha però posizionamento purtroppo molto basso..oltre il 4.. infatti ho aumentato proprio adesso il costo x clic..) subito seguita da “moda corsi” (posizionamento 2,4)..
putroppo dovrò rimandare la pubblicazione degli screenshot relativi agli annunci su Google perchè per oggi ho già raggiunto il budget giornaliero..questa cosa non va affatto bene, perchè sarebbe bene che gli annunci rimanessero attivi anche durante le ore pomeridiane-serali, ovvero quelle in cui quasi tutti sono più liberi e hanno più tempo per effettuare varie ricerche..
Per rendere questo possibile, dovrò ora impostare l’area temporale intorno all’ora di pranzo e le ore notturne come aree in cui gli annunci NON verranno visualizzati! Questo solo per “spalmare” meglio gli annunci nell’arco della giornata..

Da notare che, mentre nei mesi scorsi (in cui tutti ancora studiavano o lavoravano e soprattutto..”navigavano”) Google mi consigliava di alzare il mio budget a circa 100 EURO al giorno!!! Per sfruttare tutte le visite potenziali.. ebbene ora Mi comunica che il MIO budget (sempre 20 euro al giorno) è OK, e non c’è bisogno di cambiarlo… Beh, mi fa piacere insomma avere azzeccato la cifra.. ma non è un buonissimo segno per le visite ..sigh)

Buongiorno.. ogni tanto si torna sulle scene..questa volta, speriamo, in modo più continuativo..
Dunque.. su quali Social Network è ora presente CampusDellaModa?

Facebook: www.facebook.com/pages/CampusDellaModa/80790960818 facebookICON

Twitter (come potete direttamente osservare qui a fianco nel riquadretto degli status di Twitter): twitter.com/CampusDellaModa

LinkedIn: www.linkedin.com/companies/406009/CampusDellaModalinkedinICONA

.. e da ora anche su YouTube!!! per ora, purtroppo, con un solo video all’attivo… Ma da quando la scuola farà partire attivamente i corsi ecc, sono sicura che la situazione si evolverà…YouTubeICON
ecco il link…
www.youtube.com/user/CampusDellaModa

Una cosa a cui prestare molta attenzione nella creazione e mantenimento dei Social Network è quella di includere descrizioni chiare sulla propria attività e soprattutto che CONTENGANO le giuste perole chiave… su Twitter, ad esempio, facendo una prova nella ricerca interna alla piattaforma stessa con la parola “campus della moda” non veniva fuori assolutamente niente.. questo perchè nella descrizione la scuola era indicata solo come CAMPUSDELLAMODA (senza spazi) mentre la maggior parte delle persone cercano le singole parole, cosa che in effetti makes sense!! Staccando le parole, cosa che ovviamente mi sono affrettata a fare, si avranno centinaia di possibilità in più di essere “scoperti”, ad esempio anche per ricerche come “master moda” , “scuole moda” ecc.. questo perchè comunque ora la parola MODA è presente all’interno del nostro profilo e tutte le ricerche inerenti porteranno ANCHE A NOI (tra i milioni di risultati… o forse milioni no, dato il basso numero di utenti italiani che attualmente utilizzano Twitter…)

Sarebbe importante comparire anche su Flickr…l’account è già presente ma vanno sicuramente selezionate bene le foto da inserirvi… Forse quelle di Carpi o quelle della sede sarebbero abbastanza adatte…

Altra cosa da fare: aggiungere LINK INTERNI al sito.. ovvero tra una pagina e l’altra, legando alcune parole chiave che si trovano in una qualche pagina AD UN ALTRA PAGINA relativa a quella parola chiave.. ad esempio tutte le volte che comprarirà la parola CARPI sarebbe bene collegarla alla pagina dedicata alla città. Stesso discorso si potrà fare per le parole master, stage, etc…
Bene…a presto con nuovi aggiornamenti…
(seguirà articolo sulla situazione delle Parole Chiave..)

Stay tuned!

Le parole chiave “lavorare moda” è in assoluto la più cercata su Google . . . . circa 800 impressioni giornaliere e 34.661 impression dall’inizio della campagna!!! (inizio maggio, ma solo da metà maggio è stata aggiunta questa parola)..
Ovviamente però essendo una parola che comprende tanti campi, quindi un pò vaga, il CTR ( click through rate) è molto basso, ovvero dell 0,39%….ciò vuole dire che (ad esempio, oggi) su 811 ricerche con quella parola chiave solo 3 hanno davvero cliccato sull’annuncio…
Inoltre, la posizione media sulla pagina di ricerca Google era diventata mooolto elevata, cosa in questo caso NEGATIVA…. una posizione media di 4.5 significa che il nostro annuncio si troverebbe sotto a tutti gli altri , in pratica, con la conseguenza di avere molte meno chance di essere visitato …
Cosa fare dunque in questi casi?
Google come sempre ci dà la risposta… suggerisce di alzare il CostPerClick per quella parola chiave… (il CPC)
in modo da “valutare” di più il nostro annuncio relativamente a quella parola, e fare sì che lo stesso annuncio si posizioni quindi più in alto… siamo ora arrivati a 3,5… ancora un pò troppo alto, però non credo convenga altzare di troppo il CPC per una parola chiave che, in fondo, produce pochi clic…. però potrei provare… magari il posizionamento più alto dell’annuncio potrebbe davvero portarci più traffico… Ok, ho deciso: Aumenterò il CPC a 2€ invece dell’ 1,50€ che avevo impostato prima….
Ah, dimenticavo che per questa specifica parola chiave è stato anche modificato il link collegato all’annuncio…invece della solita HOMEPAGE di www.campusdellamoda.it, è stato inserito il link diretto alla pagina “stage e project work“, in quanto si presume che chi ricerca una simile parola chiave sia più interessato al “dopo” rispetto ai corsi in sè e per sè.

vedremo che succederà…

Stesso discorso è valso per la parola chiave “moda corsi” , questa volta una parola MOLTO importante per il nostro richiamo verso i potenziali studenti….. anche qui il posizionamento era alquanto bassino…4,3…. ora, dopo aver cambiato il CPC da 0.80€ a 2,50€ (e anche qui è stato cambiato il link a http://www.campusdellamoda.it/courses/default.aspx?action=proposta_formativa, sicuramente più mirato) speriamo cambi qualcosa…

C’è però una parola chiave, “campus moda”, che è per noi quasi inutile, nel senso che digitando CAMPUS MODA su Google compariamo in ogni caso al terzo posto delle ricerche NON sponsorizzate… Ritengo che però un terzo posto non basti per la parola per noi più importante (si rischia che gli utenti clicchino poi sul PRIMO o Secondo risultato, entrambi relativi al sito di MILAN FASHION CAMPUS.. ); ho quindi deciso di mantenere
attiva quella parola chiave, ma di assegnarle un costo davvero basso per clic. Da 0,80 a 0,30€. Ce lo possiamo permettere perchè per ora siamo gli unici ad apparire con un annuncio per quella parola chiave. (vedi ricerca google per “campus moda”)…quindi compariremo QUALSIASI sia il Budget messo a disposizione per la parolina in questione.

E con questo è tutto.

Au revoire folks… see you next week….

E’ stata tolta la parola chiave “campus della moda” (corrispondenza esatta della frase) perchè OVVIAMENTE non è assolutamente efficiente ai fini della campagna adWords…sono solo CLIC e soldi sprecati!

Questo perchè “campus della moda” è l’unica ricerca che permette al momento di trovare il sito al primo posto del posizionamento Google senza nessun link sponsorizzato.

I link sponsorizzati devono costituire un “soccorso” per quelle parole chiave che altrimenti non permettero agli utenti di raggiungere il nostro sito…

Ad esempio “campus moda” è purtroppo ancora una keyword da inserire nella campagna a pagamento, in quanto il posizionamento automatico non viene in nostro aiuto in questo caso… il primo risultato non sponsorizzato in questo caso è infatti relativo al sito di fashion campus (rivali!!!!)..mentre al secondo posto compare il buon vecchio forum di Studenti.it che, non si sa come mai, scavalca tutti e si posiziona spessissimo tra i primi risultati! complimenti…grazie Studenti (dovrei ringraziare anche per tutte le versioni di latino e tesine già fatte che trovavo alle superiori…il web era ai tempi già mio grande amico e supporter)

Tutto ciò può sembrare estremamente ovvio e forse SOLO IO ancora non ci ero arrivata… ma penso che sia un errore di molti AdWord-ers alle prime armi quello di inserire come parola chiave il nome del sito stesso… ma bisogna sempre prima controllare quali sono gli attuali posizionamenti Google!

E ora, che la sfida all’ultimo clic continui!

Goodnight


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