Fashion Web Marketing

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[immagine di Suzanne DeChillo/The New York Times]

Da questo articolo vediamo come finalmente ora, dopo anni di reticenza, anche i principali Brand di Alta Moda stiano prendendo coscienza dell’utilità e dei vantaggi derivanti dall’apertura di Web Showroom o Veri e Propri Shop Online.
Inizialmente visti come qualcosa di troppo “cheap”, sono invece essenziali per superare il periodo di crisi che vede i grandi magazzini riempirsi di avanzi di magazzino.
Con le giuste strategie, anche un semplice sito web può trasmettere l’essenza del brand e l’aria chic che si respira in un negozio.
I vecchi siti legati ai fashion brand erano fondamentalmente inutili, presentando magari homepage super imbellettate e ricche di effetti, ma prive di informazioni utili e quindi lasciate a sè stesse e sicuramente poco visitate.

Chiaramente con uno shop online si dovrà rinunciare alla raffinata presenza di commessi ben preparati, ma la tecnologia avanzata permette ora di zoomare sui capi, di offire supporto real-time ai clienti, video con sfilate e addirittura può offrire il valore aggiunto, per l’utente, di trovare capi che nei negozi “fisici” non si troverebbero, edizioni speciali create appositamente per gli utenti Web etc.

Dopo anni di “paura di perdere la propria esclusività”, quindi, anche Marc Jacobs si è “abbassato” alla vendita online, insieme agli altri marchi Jimmy Choo, Hugo Boss, Vince, Lancôme, St. John, Theory, Kiehl’s, Lilly Pulitzer, Donna Karan e La Perla.

Non ci resta che aspettare e verificare quanto ci sapranno fare questi brand con il magico mondo di Internet.


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