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Louis Vuitton ha da poco proposto una nuova applicazione iphone, Amble, che fornisce indicazioni su luoghi interessanti da visitare a seconda della città in cui si trova l’utente (a partire dalle City Guide dello stesso brand).
L’iniziativa più interessante è però quella lanciata sulla Facebook Fan Page del brand: da questa si accede infatti ad un’applicazione, Mon Monogram, che permette agli utenti di progettare la proprio borsa LV personalizzata per poi acquistarla sullo store ufficiale del brand. Gli utenti possono poi inviare “regali” virtuali ad altri utenti.
L’analisi di WaveMetrix ci indica che questa iniziativa ha avuto un impatto estremamente positivo (più di quanto non succedesse con i post sul life-style pubblicati dal brand), a giudicare dal buzz, sull’immagine del brand e sulle discussioni legate all’acquisto.
Burberry, brand fondato nel 1856, ha annunciato il lancio del primo “Retail Theatre”, decidendo di trasmettere in tempo reale il fashion show spring/summer 2011 della London Fashion Week nei diversi negozi del brand, su schermi ad alta definizione e con un impianto audio di altissimo livello, per vivere l’esperienza dello show a 360°.
I clienti potranno poi esplorare le collezioni ed effettuare ordini online direttamente dall’applicazione Burberry su iPad.
Ciò permetterà a Burberry di trasmettere diversi show “virtuali” paralleli simultaneamente, per mostrare al mondo le tante sfaccettature che compongono l’essenza del brand.
Tutto ciò che l’utente vedrà durante la sfilata virtuale sarà disponibile nello store. Dalla giacca al trucco.
Solo i fortunati che hanno ricevuto l’invito direttamene dal designer e direttore creativo di Burberry Christopher Bailey l’8 settembre, però, potranno prendere parte ad uno degli eventi esclusivi che avranno luogo nei diversi negozi.
Il rivoluzionario concetto ‘Runway to Reality’ è stato lanciato dal brand nel 2009 e questo è già il quarto lancio di una “runway collection for immediate purchase”.
Gucci, uno dei primi brand che si è avvicinato al Web con il suo shop online nel 2002, oltre al “restyling” di Gucci.com ha lanciato GUCCI CONNECT, un’innovativa piattaforma per l’interazione con i fan, l’ultima trovata per quello che si può definire “high fashion social networking”.
Ora: abbiamo già visto parecchi brand mandare in live-stream le loro sfilate, ma Gucci è stato il primo a pensare di far partecipare ai catwalk shows direttamente i fan, semplicemente cliccando su RSVP, rispondendo cièoè all’invito di partecipazione speciale all’evento “Women’s Spring Summer 2011” che si terrà a Milano. I fan concorreranno quindi per entrare a far parte di quei pochi fortunati che si filmeranno con la webcam e verranno mandati in onda, proiettati direttamente durante la sfilata vera e propria, diventandone anch’essi i protagonisti.
Sarà meglio, quindi, iniziare a pensare al giusto OUTFIT da sfoggiare per l’occasione!
[Fonte: Articolo di Grazia Daily UK]